BANDUNG – Sekolah Bisnis dan Manajemen (SBM) Institut Teknologi Bandung (ITB) bersama Dewan Kerajinan Nasional Daerah (Dekranasda) Provinsi Jawa Barat menggelar pelatihan pemanfaatan Artificial Intelligence (AI) untuk meningkatkan kapasitas digital marketing pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).
Pelatihan yang berlangsung di Kantor Dekranasda Provinsi Jawa Barat, Rabu (29/7/2026), diikuti 50 pelaku UMKM binaan Dekranasda Jabar dari sektor makanan dan minuman, fesyen, serta kerajinan.
Ketua Kelompok Keahlian Kewirausahaan dan Manajemen Teknologi SBM ITB, Prof. Wawan Dhewanto, mengatakan pelatihan tersebut bertujuan meningkatkan kemampuan pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi AI sebagai alat pendukung pemasaran digital agar mampu memperluas akses pasar.
“Pelatihan ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam memanfaatkan AI sebagai alat bantu pemasaran digital, sekaligus mendukung partisipasi UMKM dalam menjalankan pemasaran digital. Kegiatan SBM ITB bersama Dekranasda ini berkesinambungan dan sudah dilakukan sejak 2022,” ujar Prof. Wawan.
Pada sesi pelatihan kali ini, materi disampaikan oleh Direktur Komunikasi dan Hubungan Masyarakat ITB, Dr. N. Nurlaela Arief, MBA. Ia menekankan pentingnya kemampuan menulis yang mampu memengaruhi dan membangun ketertarikan pasar sebagai bagian dari strategi pemasaran digital.
Menurutnya, di era pemanfaatan AI, pelaku UMKM tidak hanya dituntut memahami teknologi, tetapi juga mampu menghasilkan konten yang relevan, persuasif, dan sesuai dengan karakter konsumennya.
Selama pelatihan berlangsung, para peserta tampak aktif mempraktikkan penerapan strategi value creation berbasis AI dalam menyusun materi pemasaran digital. Sesi interaktif tersebut memberikan kesempatan kepada peserta untuk langsung mencoba berbagai teknik yang dipaparkan narasumber.
Pelatihan pada 29 Juli 2026 merupakan pertemuan kedua setelah sesi pembuka yang digelar pada 22 Juli 2026 dengan tema “Membangun Digital Presence Sebagai Pondasi Pemasaran dengan AI”.
Rangkaian kegiatan masih akan berlanjut dengan materi Affiliate Marketing serta Marketing Empatik dan Membuat Hook yang dirancang untuk memperkuat kemampuan promosi digital para pelaku UMKM.
Melalui kolaborasi ini, SBM ITB dan Dekranasda Jawa Barat berharap para pelaku UMKM tidak hanya semakin terampil memanfaatkan teknologi kecerdasan buatan dalam strategi pemasaran digital, tetapi juga mampu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing produknya di era ekonomi digital. (*)
